Ikea, Facebook y un Showroom interactivo

Para terminar con este blog, creado poco a poco a lo largo de estas diez semanas, me gustaría hablar de publicidad. Y hablar de una brillante idea me parece una buena forma de acabar.

Pero antes de empezar, sólo quiero lanzar una pregunta: ¿Qué pasa si unimos a Ikea+Facebook?

Ahí va la respuesta:

Como podéis ver, el vídeo no tiene desperdicio, y todo el que aprecie la buena publicidad sabrá ver el valor de esta campaña.

En dos palabras: simple y efectivo. La creme de la creme del marketing viral en una de nuestras ya imprescindibles redes sociales (Facebook), y eso lo sabe perfectamente este anunciante (Ikea). Para aquellos que no entiendan muy bien el inglés, un breve resumen de la campaña: Ikea decide crear un perfil basado en el gerente de una tienda, sube 12 fotos de sus catálogos y el primero que etiquete alguno de los productos que se muestran en las fotografías… simplemente, se lo lleva!

Un ejemplo de lo que pueden hacer Internet y las nuevas tecnologías por nosotros, los publicitarios. Un ejemplo de que con pocos recursos y un poco de creatividad (así como también de conocimiento sobre la interactividad en los medios, todo sea dicho) se pueden hacer maravillas. Sin la necesidad de recurrir a grandes infraestructuras ni desarrollando enormes tecnologías, podéis pasaros por vuestro Facebook para comprobar como el perfil tiene más de 1.000 amigos, toda una “competición online” generada prácticamente en su totalidad gracias al boca a boca (buzz marketing)!

Como algunos datos adicionales cabe decir que la campaña se llevó a cabo por parte de la agencia Forsman & Bodenfors en un ciudad de Suecia llamada Malmo (fuente: Digital Buzz Blog) y que el objetivo principal era atraer al público a la apertura de una nueva tienda de Ikea en esa ciudad.

En fin, increíble. Una campaña 100% basada en los medios sociales, los mismos medios de los que os he ido hablando poco a poco en este blog durante todo este tiempo. Telefonía, Internet, redes sociales, libros, juegos, el mundo digital en gerenal… y un sinfín de temas “interactivamente interactivos” que he desgranado semana a semana con el fin de ayudarnos a ponernos al día en un mundo en el que mañana ya no será nada igual que hoy.

Brizzly: la manera más fácil de experimentar la web social.

Volvemos con novedades. Esta vez, lo último en web 2.0 se llama Brizzly. Atención:

Como véis, básicamente es una aplicación/portal/lector de medios de comunicación social, para poder acceder a nuestras cuentas de Facebook y Twitter. Pero… ¿y qué tiene esto de especial? En un principio puede parecer que no sirva de mucho, aunque si nos fijamos más detenidamente, además de poder usar ambas redes, lo que te permite hacer este nuevo “servicio” interactivo es agregar a la interfaz una mayor cantidad de funciones.

Antes de escribir sobre el tema, he estado chafardeandolo un poco para saber mejor de qué iba la cosa.

Así a bote pronto, lo más destacado es que puedes utilizarlo todo desde la misma pantalla (Twitter y Facebook, como he dicho). Peeeeeero además, se pueden usar todas las listas y búsquedas que  tengas, los vídeos y las fotos se quedan de forma automática en el “wall” de Brizzly y una cosa que me ha llamado mucho la atención es que haciendo click sobre un nombre se pueden ver detalladamente todos los datos de la persona en cuestión, o sea, su perfil. 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Y máaaaaaaaas -esto no lo sabía, pero lo he leído, y luego lo he comprobado- Brizzly cuenta con el servicio Google Translate que te traduce a diferentes idiomas los ‘tweets’ posteados (sí, esto sí es útil!). Además, como siempre, se puede responder a comentarios de amigos, seguir a tus favoritos, etc.

Y finalmente, otro puntazo -y con esto ya termino-: se puede “betar” a alguien durante un tiempo determinado, ¡¡gracias a dios!! Esto es más que útil cuando hay alguien a quien seguimos y postea/tweetea cosas que no nos interesan, por lo que esta opción nos permite evitar el “ruido” en el wall. De todas formas, para evitar cualquier tipo de molestia, sigo pensando que lo más práctico que se puede hacer será siempre no aceptar/seguir a aquellos que no queramos que ronden por nuestra red (social).

La guerra de los libros electrónicos: Plastic Logic y su D7

Hace algunos post atrás, ya os hablaba de lo maravillado que me había quedado con mi descubrimiento de los llamados “e·book”. Bien, esta vez vuelvo con alguna novedad ya que, dado mi interés por el tema, en estos días no he podido evitar chafardear por la red (YouTube y derivados)  sobre estos magníficos aparatos.

Aquí os adjunto un vídeo, a mi parecer bastante interesante, del nuevo e·book de Plastic Logic que se presentó durante la séptima edición de la conferencia D: All Things Digital (es una conferencia que organiza el Wall Street Journal, desde 2003).

Básicamente me llama la atención porque, después de conocer un poco más lo que es el Kindle (ver post ”El chico que soñaba con un gadget y un libro digital“), estoy seguro de que ha nacido un nuevo competidor, tanto para éste como para el Sony eBook Reader. Así, parece que poco a poco hay cada vez más competidores en un “nuevo mercado” que apenas era pensable hace dos años atrás.

De todas formas, creo que tanto Apple como Amazon cuentan con una gran ventaja que no tienen el resto de “jugadores”: una legión de fans muriendo por comprar todos y cada uno de los productos que lleven una manzanita xerografiada, ama y señora de las tiendas de aplicaciones móviles (por poner Apple como ejemplo). 

De todas formas, me gustaría señalar algunas de las características principales que más me han llamado la atención. Si alguien quiere más información, todo está en esta página de  D7: Demo. Así, en resumen:

El aparatito tiene una pantalla táctil (touchscreen) que no tiene teclado. Se puede cambiar de página con movimientos táctiles (algo a lo que cada vez se recurre más y que en un gadget de estas características obviamente no podía faltar! – aunque realmente me recuerda muchísimo a los típicos movimientos de nuestro maravilloso iPhone (¡sí, de la manzanita!).

Por otro lado, se pueden leer archivos .pdf’s, .doc (Word) y .ppt (Power Point).

Y finalmente, se podrán comprar libros (hablo en futuro porque no saldrá a la venta hasta el próximo año) mediante conectividad 3G y Wi·Fi – y este sí que es un punto a favor para Plastic Logic frente a Amazon con su Kindle.

En resumen, habrá que esperar a ver cómo se desarrolla este nuevo mercado del libro digital. Me encanta.

Esquire 1 – Otros 0

Supongo que muchos ya sabrán de qué va esto de la realidad aumentada, pero para aquellos que todavía anden un poco pez, hago un breve resumen para que así se entienda mejor lo que quiero explicar después, que es lo que verdaderamente me ha llamado la atención para el post de hoy.

Básicamente, la realidad aumentada consiste en añadir información virtual a la información física que ya existe en el exterior. Esto se hace por medio de un dispositivo electrónico, p.ej. un “móvil·inteligente” o cualquier otro dispositivo que pueda realizar esta función. También es importante destacar que la realidad aumentada no sustituye a nuestra realidad (lo real del mundo físico, vaya), sino que aporta y  añade datos “cibernéticos-informáticos” al mundo real, por así decirlo.

Con esto, a lo que voy. Ya sabemos que cada vez más la tecnología tiene menos límites, pero lo que descubrí ayer me dejó K.O. Mirad:

Click aquí para ver el vídeo

Sí, señor. La revista Esquire innova, y lo hace a lo grande. ¡Qué viva la realidad aumentada! Toma ya. No le suman realidad aumentada a la portada, solamente, no. Su nuevo número es lo más innovador que pueda uno ver en un formato tan aparentemente anticuado y obsoleto como es el ¡papel! Un mini punto para la prensa escrita.

Al principio, el único punto negativo que le encontraba era que si toda la revista contaba con mil y una maravillas que sólo podía explotarse con realidad aumentada y tú no tenías en casa un dispositivo que pudiera “leer” tal realidad, poca utilidad le encontraba al invento. Pero más tarde he visto la luz: hay que ir a Esquire.com y descargarse un software para poder deleitarte. De todas formas, no deja de ser un “riesgo” que ya era hora de que alguien tomara. Ya era hora de que alguien invirtiera en nuevas formas de explotar medios más que explotados y así, “estirar” las diferentes posibilidades que todavía tiene (¡y a la vista está!) un soporte tan antiguo como el papel impreso.

 

 

 

Y además, esto ya lo dejo para los que les interese: en la página de Esquire hay un slideshow de cómo se ha desarrollado poco a poco el producto. Eso sí, lo de siempre vaya, está todo todito en inglés.

WordPress 2.9

Como siempre, dando vueltas por la web me he encontrado con una cosa que creo será interesante para todos nosotros (me refiero a los que usamos WordPress!) para realizar el blog de esta asignatura.

¿Y cuál es la novedad? Pues se ve que la última versión de este nuestro querido blog WordPress, la 2.9, ha entrado en fase pre-alpha (y esto me parece interesante justamente porque lo de las fases lo explicó el profe en clase hace poco!). El caso, la actualización implica que se han realizado nuevas funciones para incluir en la versión definitiva. Aquí dejo un link que he encontrado donde se puede ayudar a hacer el pretest de la nueva versión:  http://wordpress.org/development/2009/10/getting-involved-with-the-2-9-beta-testing/.

Y para definir las nuevas opciones que prestará WordPress me gustaría hacerme eco del  blog donde he encontrado la noticia http://dougal.gunters.org/blog/2009/10/16/wordpress-2-9-features. Así, intento resumir brevemente algunas de las nuevas posibilidades, que serían las siguientes:  

– Imágenes: con la nueva versión se podrán editar las imágenes que uno sube al blog, aunque hay que decir que de forma un tanto básica. Pero esto es comprensible ya que  probablemente el 99% de la gente no tiene amplios conocimientos de retoque de imagen, obviamente. Así, se añadirán funciones como rotar, cambiar el tamaño y recortar; además de crearse thumbnails automáticamente con diferentes formas de visualización dependiendo de la página donde esté la imagen (post, home, archivo, etc.).
– Custom Post Type: según lo que he entendido, va a haber soporte para otro tipo de “posts” además de los que ya son conocidos ‘post’, ‘page’ y ‘attachment’. Esta parte realmente no la comprendo del todo, dado que mis conocimientos sobre informática, multimedia, etc. no es que vayan más allá de mi curiosidad por la tecnología.
– Metadatos para comentarios: así como hay metadatos para posts y esto te permite crear listas de “los populares” o “más visitados”, ahora se podrá poder hacer con los comentarios.

Además de esto, que es básicamente lo que a nosotros nos puede interesar -debido al conocimiento que tenemos sobre el tema-  también habla después sobre “media embeds”, pero como, para ser sincero, no comprendo exactamente en qué consiste la mejora, por eso os dejo el link arriba (para aquellos curiosos que quieran dejar caer por ahí un rato denso de lectura en inglés).

Total, ¡¡¡¡habrá que esperar a ver qué tal funcionan estas novedades!!!!

¡Marchando una de publi!

Buscando noticias para otro hermoso trabajo de nuestro más que estresante carrerón publicitario, he topado con el siguiente artículo: http://www.guardian.co.uk/media/2009/sep/30/internet-biggest-uk-advertising-sector.

Finalmente, y digo finalmente porque ya llevamos algún tiempo viéndonoslo venir, Internet se acaba de convertir en el medio con más inversión publicitaria concentrando el 23.5% del total del “pastel” y pasando a la TV, que en un segundo lugar se lleva el 21.9%. ¡Pero cuidado! Estos son datos referidos únicamente a UK. Según este artículo, los anunciantes invirtieron en Internet £1.750 millones ¡en el primer semestre del año! Pero para no ser aburrido con los números, sólo me gustaría destacar un dato que considero bastante interesante para nosotros los potenciales publicitarios (esperamos en un futuro próximo): el 60% de estos 1.750 millones de libras se van en SEM/SEO, por lo que la creatividad y el marketing viral tienen todavía mucho espacio para que los hagamos “crecer”. Así que… ¡a por los BTL!

Además de esta noticia que me ha llamado la atención, no puedo pasar por alto el siguiente comercial, al puro estilo Hollywood, de Microsoft para anunciar el nuevo Office 2010. Dios… no hay nada como tener dinero:

 

El que haya usado alguna versión anterior de Office, seguro que encuentra algún que otro guiño gracioso. Pero además, si a alguno le despierta más que curiosidad este anuncio, ya está disponible la versión Beta  (ya que la oficial no saldrá hasta el mes próximo). Así, aquí os dejo un link donde encontrar la explicación y descarga:  http://rienzie.com/microsoft-office-2010.

Toma ya.

El chico que soñaba con un gadget y un libro digital

Pues ese chico y todos aquellos a los que os apasionen los últimos gadgets tecnológicos tanto como a mí… Vais a disfrutar con esto: Kindle.

Una demo del Kindle2, sólo para formar un poco la idea de lo que es.

¿Y qué es Kindle? Seguro que mucha gente no conoce este fantástico “aparatejo” llamado Kindle (debo reconocer que yo tampoco lo conocía hasta este verano). Kindle es un lector de e·book, es decir, un reproductor de libros digital vaya. Es un dispositivo recientemente “nuevo”, ya que fue lanzado a finales de 2007 por la tienda virtual Amazon, y que permite almacenar y leer libros digitalizados.

Desde su creación ya existen cuatro dispositivos (como suele pasar, teniendo en cuenta la velocidad a la que evolucionamos): Kindle1, Kindle2 US, Kindle2 International y Kindle DX. Para explicarlo rápidamente y de forma sencilla, podemos resumirlo como un gadget de bolsillo de pantalla blanco/negro (esto evolucionará, seguro) y que, de forma inalámbrica, se conecta a una red de la empresa Amazon llamada Whispernet para descargar los contenidos que en este caso son libros electrónicos, obviamente. *Fuente: http://www.amazon.com/Wireless-Reading-Display-International-Generation/dp/B0015T963C/ref=amb_link_85165471_2?pf_rd_m=ATVPDKIKX0DER&pf_rd_s=center-2&pf_rd_r=0JADMNGW9XTPE1BWGS7M&pf_rd_t=101&pf_rd_p=493719271&pf_rd_i=1284007011 (Amazon)

 ¿Y qué es lo último? Pues resulta que, precisamente, Amazon ha decidido sacar una versión Kindle International para todos los que vivimos fuera de Estados Unidos (¡y ya se puede reservar la compra!).  Personalmente, esto me hace ilusión porque cuando estuve en Estados Unidos este verano visitando a unos amigos (y digo esto sólo porque precisamente uno de ellos tenía un Kindle) además de descubrir lo que era, pregunté si podía comprar uno para hacer un regalo a un amigo aquí en España… El caso es que, podía comprarlo, sí, pero era un poco follón porque tenía que bajar cada libro que quisiera comprar al ordenador y transferirlos por USB al aparato, así que no lo compré (y mi amigo no tuvo regalo); pero ahora, con este gadget internacionalizado sólo habrá que descargar el libro que uno quiera directamente al Kindle, lo que hace muchísimo más práctica su utilización y, por consiguiente, su compra.

Además de eso, a los aficionados a leer el periódico (digitalmente) decirles que con este lector también se podrán leer muy pronto El País, el As y el Cinco Días, ya que PRISA y Amazon han cerrado un acuerdo para crear versiones digitales de estos periódicos. *Fuente: http://www.infoperiodistas.info/busqueda/noticia/resnot.jsp?idNoticia=8428 (Infoperiodistas.info)

En resumen, dos aficiones: la lectura + el mundo del gadget, unidos en una sola causa. Simplemente, perfecto.

Money, money

 

 

Leyendo un poco algunos blogs -incluído alguno que otro de los de mis compañeros- a cerca de todo lo que se dice sobre el ”mundo interactivo”, tema que en estos posts nos ocupa, me ha venido a la cabeza una palabra: dinero. Y por consiguiente, una pregunta, que más abajo formulo.

Está claro que los grandes triunfadores de la Web 2.0, comunidades cibernéticas, portales y redes sociales como YouTube o MySpace, son NEGOCIOS, y en mayúsculas. Un ejemplo ilustrativo, Google: ha recaudado nada más y nada menos que la friolera cifra de 1.640 millones de dólares en este tercer trimestre. (Fuente: Globedia, http://es.globedia.com/google-aumento-ganancias-tercer-trimestre-superada-recesion)

Así mi pregunta es… ¿quién se beneficia de los contenidos que nosotros creamos?

Me explico. Un ejemplo clarísimo: Facebook. Podríamos aventurarnos a decir que Facebook se “beneficia” de la propiedad intelectual de algunos de sus usuarios que usan esta herramienta para expresar su arte/trabajos, etc. a falta de disposición de otros recursos (se nota que hoy hemos hecho clase de Deontología!). ¿ Y es tal propiedad remunerada? ¿Es eso justo cuando luego se están quejando por otro lado los artistas y compañías del sector de que no bajemos música de Emule, Ares o Limewire porque estamos robando(!)?

Mi respuesta es que es más que obvio que algunas de las creaciones, mashups… lo que sea, existentes tanto en Facebook como en YouTube, etc., le dan más valor a estos sites, más popularidad y, en definitiva, más dinero a estos “nuevos monstruos” de la red.

Reinvención: de Graham Bell a Skype. Sí, señor.

Desde que en 1876 Alexander Graham Bell inventara el primer teléfono capaz de transmitir y recibir la voz humana, ya ha transcurrido más de un siglo y pico en el que poco a poco este magnífico invento ha evolucionado de múltiples formas. Ya se sabe, invención y reinvención.

Simplificando un poco la enorme evolución que ha sufrido este aparato, podemos observar el enorme salto cualitativo que se ha producido -a nivel de usuario- desde la existencia del teléfono fijo (de pared, mesita, o variantes) hasta la revolución de la telefonía móvil. A día de hoy todos conocemos las cientos de virguerías de las que dispone un teléfono móvil: pantallas en colores, cámaras, teclado por reconocimiento de voz… Nada que ver con la comunicación por carta, hasta entonces tradicional.

Y es ahí donde quiero hacer hincapié. En la forma en la que ahora nos comunicamos. Mejor dicho, en la forma en la que ahora nos comunicamos en cuanto a comunicación por vía voz se refiere. Y cómo no, es imposible pasar por alto la ENORME influencia de Internet.

Así, una de las últimas novedades, sin rival conocido hasta la fecha en este terreno de la comunicación donde Internet y la “comunicación humana por vía cuerdas vocales” se une, tiene por nombre Skype. A estas alturas, ya casi todo el mundo conoce lo que es capaz de hacer este maravilloso programa (completamente gratuito) por nosotros: realizar llamadas por Internet, de múltiples formas, ya sean llamadas gratuitas(!) entre usuarios que estén conectados al ordenador o llamadas a teléfonos convenciales (en este caso aplicando una tarifa ‘x’), entre otras opciones que brinda el programa. Podemos encontrar muchos tutoriales a cerca de cómo funciona. Aquí os dejo uno claro y en español: http://www.youtube.com/watch?v=RFIhbXdBey8

Así, mi reflexión en este post no esta otra que el asombro que me causa el poder de reinvención que tenemos los humanos a la hora de comunicarnos. Esto es sólo un pequeño ejemplo, pero pensad que ahora podéis llamar a cualquier parte del planeta, cuando queráis y dónde queráis, pudiendo estar en contacto diario de forma relativamente cercana e íntima con aquellos a los que queréis y que quizás están donde Cristo perdió la zapatilla. Y lo mejor de todo, ¡sin pagar un duro! (por la llamada, ya que la factura del servicio por Internet seguirá llegando cada mes, por desgracia).

Si Graham Bell levantara la cabeza… simplemente, increíble.

LA MÁQUINA UNIVERSAL.

Para mí, igual que para más de diez millones de habitantes de este nuestro planeta, no es sólo uno más de tantos aparatejos electrónicos que poseemos hoy en día. No señor, es mucho más que eso.

A falta de medios convecionales – llamémosles radio, televisión y prensa- la posibilidad que este “nuevo medio” nos ofrece es la conjunción de todos ellos en un sólo gadget práctico y moderno. Es decir: a falta de medios convencionales, un iPhone (o cualquier otro teléfono de última generación sea cual sea su marca).

Ya no hay duda de que vivimos en plena era digital. O quizás sólo sea el inicio de ésta, ya que los cambios que se vienen produciendo de unos años atrás a día de hoy son más que significativos: aparición y expansión de blogs y todo tipo de redes sociales en un tiempo fugaz (veáse Twitter o Facebook) o la llegada de la televisión digital (TDT) y el apagón analógico, por poner algunos ejemplos.

Así, parece que todo evoluciona a la velocidad de la luz -en lo que a comunicación se refiere- pero detecto una curiosidad en esta evolución constante de medios que hemos venido sufriendo en los últimos tiempos. Me explico, cuando llegó la radio… ¡cuidado! que la prensa se hunde. Cuando llegó la televisión… ¡peligro! que nos quedamos sin radio. Cuando llegó Internet… ¡mie**a! la televisión a tomar por c***. Por eso me pregunto, ¿y ahora qué?

Pues ahora The New York  Times, Flaix FM o La Sexta… todos en Internet. Pero aún mejor, TODOS en el bolsillo. TODOS, aquí y ahora. TODOS, en vivo y en directo. Todos y cada uno de esos “medios en peligro de extinción” reunidos en una nueva plataforma, en este caso, el teléfono. Y ahora sí digo yo ¡cuidado! pero porque la cantidad de nuevas posibilidades que esta situación nos ofrece es increíble, ya sea tanto a nivel tecnológico, social o publicitario, entre otros. 

Y para ilustrar todo ello, aquí van algunos ejemplos.

- Televisión > http://www.iphoneTV.es

Desde este portal se pueden ver diferentes cadenas de televisión de nuestro país desde el iPhone. En un principio, la impulsora de esta apuesta por la televisión en Internet fue Radio Televisón Española (con sus canales TVE1 y 24h), y ahora se sube al carro La Sexta. Así, desde http://www.iPhoneTV.es los usuarios de “la máquina universal” podremos ver la televisión dónde y cúando queramos, siempre que contemos con conexión Wi·Fi o, con la siempre maravillosa, 3G.

-  Internet (con millones de contenidos: redes sociales, blogs y las últimas mil y una maravillas de la “interactividad de bolsillo”, como por ejemplo, los juegos):

 

 

 

 

 

Vídeo: http://notes.ubermore.com/post/70745263/game-love-story-for-iphone-ruben-lullaby-demo > ”A game that plays like an interactive graphic novel.” -MNSBC.com

Un juego interactivo donde el usuario decide las reacciones de los personajes convirtiéndose en el amo y señor de los acontecimientos que suceden en la primera discusión entre una pareja de jóvenes enamorados.

- Radio y prensa

 

 

 

 

 

 

Y así…

…Para mí, igual que para más de diez millones de habitantes de este nuestro planeta, no es sólo uno más de tantos aparatejos electrónicos que poseemos hoy en día. No señor, es mucho más que eso. 

He aquí mi justificación.

Además, estoy absoluta y totalmente seguro de que esto es tan sólo un aperitivo de todo lo que queda por venir.